John Koller, senior director handhelds presso SCEA, ha dichiarato sulle pagine del New York Times che il costo della campagna pubblicitaria dietro il lancio di PS Vita è il più oneroso mai sostenuto da Sony per un prodotto del genere: 50 milioni di dollari. Secondo lui il target potenziale al quale la campagna punterà inizialmente cercherà d’incuriosire quel tipo di videogiocatore che gioca almeno 8 ore alla settimana, di sesso maschile e con un età approsimativamente intorno ai 20 anni.

Aspettiamoci quindi una massiccia campagna pubblicitaria ed eventi promozionali esclusivamente dedicati a PS Vita nei prossimi mesi.