Kenichiro Yoshida, capo degli uffici finanziari di Sony, ha parlato della politica della compagnia giapponese riguardanti i prezzi delle console. Con l’uscita di PS2, le vendite di PS1 sono rimaste costanti e la console ha retto l’uscita della nuova generazione. Così anche PS2 che dopo il lancio di PS3 ha saputo vendere bene. Una situazione che non si sta ripetendo con PS4 e PS3, l’arrivo della console di nuova generazione ha visto un calo drastico delle vendite delle console di vecchia generazione. Purtroppo i prezzi non possono neanche essere ridotti per incentivare ancora l’acquisto di PS3 visto che i costi di produzione risultano essere ancora alti. Shuhei Yoshida, boss di Sony Worldwide Studios, ha dichiarato che risulta difficile dividere il mercato in fasce di prezzo visto l’impatto delle varie valute. Sony potrebbe anche andare ad agire sui costi di produzione e sul volume di vendite, ma deve fare grande attenzione al prezzo finale.