Sony: l’arroganza degli anni passati è finita
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di: Antonio "Difio" Di FinizioDurante l’MI6 advertising conference, Peter Dille, vice presidente di SCEA, ha fatto interessanti rivelazioni sulla politica di marketing attuata da Sony al lancio di PlayStation 3 e nel periodo successivo.
Secondo Dille, i vari spot pubblicitari, come quello della stanza bianca con una console ed un bambino, seppur focalizzati sul mostrare quale fosse la potenza di PlayStation 3, si rivelavano quasi intimidatori per il pubblico e facevano apparire la società come se fosse in qualche modo arrogante.
Questa situazione si è poi risolta, a detta sua, grazie alla serie di campagne pubblicitarie in cui appare la figura di Kevin Butler dove, finita l’arroganza, è stata sostituita con quel senso dell’umorismo che ha sempre caratterizzato gli spot Playstation.
We get questions about the white room and the baby ad quite a bit. That whole campaign was to get people to say ?What the […]? I need to understand more about what this is.
That whole campaign was really about power and the power the PS3 has. But what we found was that this whole positioning was a bit intimidating to people. Our research also showed that Sony could be perceived as arrogant.
With our campaign now, we kind of knocked off all those obstacles. The arrogance I think has gone away. We kind of gotten back to our mojo with the sense of humor that people came to know and love with early PlayStation advertising. I think it?s just a more likable connection to the consumer.