Il presidente di Nintendo Satoru Iwata ha delineato la strategia della società in un intervento personale durante la relazione aziendale annuale. Ancora una volta, l'obiettivo principale per il futuro è quello di espandere la popolazione dei giocatori in tutto il mondo.
"La nostra strategia di base è l'espansione della popolazione dei giocatori, cioè incoraggiare più persone possibili, a prescindere dall'esperienza, età, sesso o dal gioco, ad abbracciare e godere dei videogiochi"
Tuttavia, l'ampliamento dell'utenza non è il solo scopo di Nintendo. Naturalmente l'azienda vuole fare soldi, ma Iwata ha anche l'obiettivo di creare giochi che divertano i fan Nintendo:
"Ci adopereremo per espandere il nostro business per migliorare la redditività fornendo affascinanti giochi e servizi. Continueremo a creare nuovi brand, proposte uniche e faremo sforzi per far crescere il settore dell'home entertainment con una missione che è quella di sorprendere piacevolmente le persone e far sorridere i volti di chiunque scelga Nintendo".
